ছবি: সংগৃহীত
জল্পনার অবসান। সামাজিক মাধ্যমে টানটান উত্তেজনার পর স্থির হল কল্যাণ জুয়েলার্সের নতুন ‘ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর’। ক্যান্ডেরে, ‘কল্যাণ জুয়েলার্স’ গোষ্ঠীর লাইফস্টাইল গয়নার ব্র্যান্ড, তাদের নতুন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হিসেবে ঘোষণা করল বলিউডের বাদশা ‘শাহরুখ খান’কে। ভারতীয় গয়না শিল্পের জগতে এবং ‘ব্র্যান্ড স্টোরিটেলিং’-এ এক নতুন অধ্যায়ের রচনা করল ‘কল্যাণ জুয়েলার্স’।
এই ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর ঘোষণার মুহূর্তটির শুরু হয় একটি অন্য ধরনের রহস্যজনক ক্যাম্পেনের মধ্যে দিয়ে। অভিনবভাবে ঝলমলে গয়নার সঙ্গে শাহরুখের বিজ্ঞাপনটি মুহূর্তেই ভাইরাল হয়। প্রথমদিকে, এই বিজ্ঞাপন দেখে দর্শকরা বিভ্রান্ত হলেও শাহরুখের ব্যবসায়িক ঝোঁক চিনে নেওয়ার সন্দেহ অমূলক ছিল না। কিন্তু ক্যান্ডেরে, দ্রুত স্পষ্ট করে দেয় শাহরুখ খান এই ব্র্যান্ডেরই নতুন মুখ। তবে কোনওরকম মালিকানা তাঁর নেই। কেবলমাত্র ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডরের ভূমিকাতেই থাকছেন বলিউডের বাদশা।
এই পদক্ষেপের মাধ্যমে ‘কল্যাণ জুয়েলার্স’ দু’টি প্রজন্মকে একই ছাতার নীচে নিয়ে এল। বলিউড সিনেমার বিশ্বাসযোগ্যতা এবং ঐতিহ্যের প্রতীক অমিতাভ বচ্চন রয়েছেন কল্যাণ জুয়েলার্সের প্রধান মুখ হিসেবে। আর এখন ক্যান্ডেরের নতুন মুখ হয়ে উঠছেন শাহরুখ খান, যিনি প্রতিনিধিত্ব করেন আধুনিকতা, ফ্যাশন এবং নতুন প্রজন্মের রুচিকে।
৭৫টিরও বেশি ‘রিটেল আউটলেট’ সহ ক্যান্ডেরে একটি এমন চ্যানেল ব্র্যান্ড, যা তাদের সমসাময়িক এবং স্টাইল-নির্ভর ডিজ়াইনের মাধ্যমে প্রতিদিনের বিলাসিতার ধারণাকে এগিয়ে নিয়ে চলেছে। শাহরুখের উপস্থিতি সেই গল্পকে আরও বর্ণময় করে তুলেছে। যেখানে, সিনেমার মাধুর্য মিশছে নতুন প্রজন্মের আত্মবিশ্বাসী এবং স্টাইলের সঙ্গে।
বাজারজাতকরণের দিক থেকে, এই যুগ্ম ব্র্যান্ডিং কৌশল একটি সুপরিকল্পিত প্রয়াস—যা, একাধিক প্রজন্মের আবেগকে ছুঁতে সক্ষম হয়েও ব্র্যান্ডের সারবত্তাকে অপরিবর্তিত রাখে। এটি শুধুই তারকাখচিত একটি প্রচার নয়, বরং ভারতীয় গয়নার সংস্কৃতিতে পরিবর্তনের প্রতিচ্ছবিও বটে।
ক্যান্ডেরে, ‘কল্যাণ জুয়েলার্স’ গোষ্ঠীর সৌজন্যে শাহেনশাহ এবং বাদশা, একই ছাতার তলায়। এক দিকে আছে চিরকালীন ঐতিহ্য, অন্যদিকে, ঝলমলে আধুনিকতা—এই দুইয়ের মিলনে তৈরি হচ্ছে ভারতীয় গয়না ঐতিহ্যের এক নতুন উত্তরাধিকার।
এটি একটি স্পনসর্ড প্রতিবেদন। এই প্রতিবেদনটি ‘কল্যাণ জুয়েলার্স’—এর সঙ্গে আনন্দবাজার ব্র্যান্ড স্টুডিয়ো দ্বারা যৌথ উদ্যোগে প্রকাশিত।