একটি নামী সংস্থার কন্ডোমের কথা শুনলেই মনে পড়ে যায় প্রাক্তন পর্নতারকা তথা অধুনা বলি অভিনেত্রী সানি লিওনের কথা। মোহময়ী আবেদনের কারণে বিগত বেশ কয়েক বছর ধরে ওই কন্ডোম সংস্থার মুখ তিনি। তাঁকে ছাড়া ওই কন্ডোমের বিজ্ঞাপন কল্পনাও করা যায় না।
কিন্তু এ বার সানিকে টক্কর দিতে এল নতুন এক মডেল। সেই সংস্থার কন্ডোমের নতুন ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হল মাইরা কপূর।
তবে মাইরা কোনও রক্তমাংসে গড়া মানুষ নয়। সে এক জন এআই মডেল। অর্থাৎ, কৃত্রিম মেধার সাহায্যে তৈরি করা হয়েছে মাইরাকে। বাস্তবে তাঁর কোনও অস্তিত্ব নেই।
জানা গিয়েছে, বলি তারকারা কন্ডোমের বিজ্ঞাপনে মুখ দেখাতে অনাগ্রহী হওয়ার কারণেই এই পন্থা অবলম্বন করেছে সংস্থাটি। বিজ্ঞাপন করাচ্ছে নতুন এআই মডেলকে দিয়ে। যদিও, সানিকে এখনও সংস্থার ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডার পদ থেকে সরায়নি ওই সংস্থা।
মাইরাই ভারতীয় বিজ্ঞাপন জগতের প্রথম এআই মডেল। তবে এআই মডেলকে দিয়ে বিজ্ঞাপন করানো আদৌ লাভজনক হবে কি না, তা বুঝতে আগেভাগেই পদক্ষেপ করেছিল কন্ডোম ব্র্যান্ডের মূল সংস্থা।
মাইরার প্রভাব বুঝতে প্রথমে অন্য একটি সংস্থার সঙ্গে জোট বেঁধে ‘ইন্ডিয়াজ় মোস্ট ডিজ়ায়ারেবল’ নামে একটি অনলাইন প্রতিযোগিতার আয়োজন করেছিল কন্ডোম সংস্থাটি। সত্যিকারের মডেলদের সঙ্গে প্রতিযোগিতায় ছিল মাইরাও।
প্রকৃত মডেলদের সঙ্গে প্রতিদ্বন্দ্বিতা করে জনসাধারণের ভোটে ওই প্রতিযোগিতায় বিজয়ী হয় মাইরা। এর পরেই মাইরাকে দিয়ে কন্ডোমের বিজ্ঞাপন করানোর সিদ্ধান্ত নেওয়া হয়।
কন্ডোম ব্র্যান্ডটির মূল সংস্থার ভাইস চেয়ারম্যান তথা ম্যানেজিং ডিরেক্টর জানিয়েছেন, এর আগে এআই মডেল দিয়ে বিজ্ঞাপন তৈরি হয়নি। তা-ই স্বাভাবিক ভাবে সকলেই বিষয়টি নিয়ে উত্তেজিত।
মাইরাকে তৈরি করেছে ‘গ্রেপস ওয়ার্ল্ডওয়াইড’ নামে একটি সংস্থা। ২০২৪ সালের ডিসেম্বরে ইনস্টাগ্রামে আত্মপ্রকাশ করে সে। সমাজমাধ্যমে মাইরার উপস্থিতি ইতিমধ্যেই হাজার হাজার মানুষকে মুগ্ধ করেছে।
মাইরার ইনস্টাগ্রাম অ্যাকাউন্ট থেকে প্রায়শই তার উৎসব উদ্যাপন এবং বিদেশ ভ্রমণের ছবি পোস্ট করা হয়। মাইরার মতোই সেই ছবিগুলিও কৃত্রিম মেধার সাহায্যে তৈরি।
সানি লিওনের মতো বাস্তব জীবনের তারকাদের আবেদন এবং প্রভাবের সঙ্গে পাল্লা দিয়ে মাইরা ইতিমধ্যেই ডিজিটাল মাধ্যমে নিজের জায়গা পাকা করতে শুরু করেছে। এ বার সে জায়গা পেয়ে গিয়েছে বিজ্ঞাপনেও।
বিষয়টি প্রসঙ্গে ‘গ্রেপস ওয়ার্ল্ডওয়াইড’-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা এবং গ্লোবাল সিইও শ্রদ্ধা আগরওয়াল সংবাদমাধ্যমে বলেন, “মাইরাকে তৈরি করা একটি যুগান্তকারী ঘটনা। মাইরা কেবল এক জন স্বয়ংক্রিয় ব্যক্তিত্ব নয়, সে মানুষের আচরণ অনুকরণ করতে পারে। প্রযুক্তি কী ভাবে বিজ্ঞাপনকে আরও খাঁটি এবং আকর্ষণীয় করে তুলতে পারে তা প্রতিফলিত হয়েছে মাইরার মাধ্যমে।”
মাইরাকে নিয়ে কন্ডোমের বিজ্ঞাপন ইতিমধ্যেই টেলিভিশনে দেখানো হয়েছে। অভিব্যক্তি এবং আবেদনের মাধ্যমে দর্শকদের মনে জায়গা করা নিয়েছে বিজ্ঞাপনটি। প্রশংসিত হয়েছে এআই মডেল মাইরা।
মজার ব্যাপার হল, প্রথম এআই মডেলকে নিয়ে তৈরি কন্ডোমের বিজ্ঞাপনটিতে অভিনয় করেছেন এক জন বাস্তবের মডেল-ই। কিন্তু পরে সেই মডেলের মুখ ডিজিটাল ভাবে মাইরার সঙ্গে প্রতিস্থাপিত করা হয়।
প্রযুক্তি কী ভাবে ধীরে ধীরে বিজ্ঞাপন তথা সারা ডিজিটাল মাধ্যমের গল্প বদলে দিচ্ছে এবং তারকা সংস্কৃতিকে নতুন রূপ দিচ্ছে তার অন্যতম উদাহরণ মাইরা। মাইরার মাধ্যমে বিজ্ঞাপনের দুনিয়ায় কন্ডোম সংস্থাটি কেবল একটি নতুন ডিজিটাল মুখই চালু করেনি, বরং এআই যুগে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হওয়ার সংজ্ঞাও বদলে দিয়েছে।