২২ গজের বাইরে মাহিকে টপকে গেল ‘ব্র্যান্ড কোহালি’। অস্ট্রেলিয়ার বিরুদ্ধে বিরাট কোহালির অপরাজিত ৮২ রানের রেশ এখনও কাটেনি। ম্যান অব দ্য মোমেন্টের মুকুটে জুড়ল আরও এক পালক। ব্র্যান্ড এনডোর্সমেন্ট করে প্রতি দিনের রোজগারে এ বার মহেন্দ্র সিংহ ধোনিকেও ছাপিয়ে গেলেন কোহালি। বিজ্ঞাপনী প্রচারে ধোনি যেখানে দেড় কোটি টাকা পাচ্ছেন, সেখানেই প্রতি দিন দু’কোটি টাকার রোজগার হচ্ছে কোহালির। যদিও বা়ৎসরিক আয়ের নিরিখে অন্য অনেক ক্রিকেটারের থেকেই বেশি রোজগার ধোনির। তা সত্ত্বেও দিনপ্রতি আয়ের হিসেবে ধোনিকেই মাঠের বাইরে পাঠালেন কোহালি।
কোহালির সঙ্গে যাঁরা বিজ্ঞাপনী চুক্তিগুলি নিয়ে কাজ করেন এমন এক কনসালট্যান্টের কথায়, বছরের ভিত্তিতে বা দিন প্রতি— যে কোনও ভাবেই ব্র্যান্ড এনডোর্স করতে পারেন ক্রিকেট তারকারা। “কোহালি তিন দিনের জন্য একটি বিজ্ঞাপনী চুক্তি করেন। আর প্রতি দিন তাঁর জন্য আয় করেন দু’কোটি টাকা।” বলেন ওই কনসালট্যান্ট।
গত চার বছরে বিজ্ঞাপনী বাজারে তরতরিয়ে দর চড়েছে ‘ব্র্যান্ড কোহালি’র। অ্যাড ওয়ার্ল্ডের এক মার্কেটিং এগ্জিকিউটিভ বলেন, “গত চার বছরে এক কোটি থেকে চার কোটিতে গিয়ে ঠেকেছে ‘ব্র্যান্ড কোহালি’র দর।” টেলিভিশন-প্রিন্ট মিলিয়ে এখন মোট ১৫টি ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপনে দেখা যায় কোহালিকে। ওই এগ্জিকিউটিভ মন্তব্য, “যে হারে কোহালির জনপ্রিয়তা বাড়ছে এবং কম বয়সীদের মধ্যে তাঁর ইমেজের কথা মাথায় রাখলে আগামী ১৫ বছরে ‘ব্র্যান্ড কোহালি’র দর আরও বাড়বে।”
মাঠে আর মাঠের বাইরে বিরাটের অ্যাগ্রেসিভ ইমেজ যে তাঁকে ইয়ুথ আইকনে পরিণত করেছে তা তো জানা কথাই। তবে তা যে এখন লক্ষ্মীলাভও করাচ্ছে, কথাই বলছেন বিশেষজ্ঞরা।
আরও পড়ুন