বেআইনি হোর্ডিং এবং ব্য়ানারের প্রবণতা রুখতে কড়া পদক্ষেপ কলকাতা পুরসভার। ছবি: সংগৃহীত।
শহর জুড়ে বেআইনি বিজ্ঞাপনের দৌরাত্ম্য রুখতে নতুন পদক্ষেপ করল কলকাতা পুরসভা। এ বার থেকে কলকাতার সমস্ত স্থায়ী বিজ্ঞাপন কাঠামোয় নির্দিষ্ট মাপের কিউআর কোড রাখা বাধ্যতামূলক করা হয়েছে। সম্প্রতি এই বিষয়ে একটি নির্দেশিকা জারি করেছে পুরসভা, যেখানে বিজ্ঞাপন নীতি নিয়ে স্পষ্ট নির্দেশ দেওয়া হয়েছে।
গত দু’বছর ধরেই বিজ্ঞাপনের হোর্ডিংয়ে কিউআর কোড থাকা বাধ্যতামূলক করেছে কলকাতা পুরসভা। এর মাধ্যমে যে কেউ স্ক্যান করে বিজ্ঞাপন সম্পর্কিত যাবতীয় তথ্য জানতে পারেন। কিন্তু দেখা গিয়েছিল, বহু বিজ্ঞাপনদাতা হয় কিউআর কোড দেননি, নয়তো এত ছোট আকারে দিয়েছেন যে তা স্ক্যান করা বা পড়া সম্ভব নয়। এই নিয়ে অসন্তোষ প্রকাশ করেছিলেন কলকাতার মেয়র ফিরহাদ হাকিম। এর পরই পুরসভার বিজ্ঞাপন নীতিতে সংশোধন আনা হয়।
নতুন নির্দেশিকায় বলা হয়েছে, সমস্ত স্থায়ী বিজ্ঞাপনের হোর্ডিংয়ে কিউআর কোড রাখা বাধ্যতামূলক এবং সেটির মাপ অন্তত আট বর্গফুট হতে হবে। বিজ্ঞাপনের কাঠামোর আকার ও মাটি থেকে উচ্চতা অনুযায়ী কিউআর কোডের আকার আরও বৃদ্ধি করতে হবে, যাতে তা সহজে দৃশ্যমান হয়। পুরসভার নির্দেশ অনুযায়ী, আগামী মাস থেকেই এই নিয়ম কার্যকর হবে। ১৪ নভেম্বর পর্যন্ত সমস্ত সংস্থাকে সময় দেওয়া হয়েছে এই নিয়ম মেনে চলার জন্য। নির্দিষ্ট সময়ের মধ্যে নির্দেশ না মানলে সংশ্লিষ্ট বিজ্ঞাপন অনুমোদন করা হবে না, পাশাপাশি মোটা অঙ্কের জরিমানাও ধার্য করা হবে।
পুরসভার এক আধিকারিক বলেন, “এই পদক্ষেপের লক্ষ্য শহরে স্বচ্ছ বিজ্ঞাপন ব্যবস্থা গড়ে তোলা। কিউআর কোডের মাধ্যমে এখন যে কেউ সহজেই জানতে পারবেন বিজ্ঞাপনদাতা, অনুমোদন নম্বর, মেয়াদ ও অন্যান্য তথ্য।” কলকাতা পুরসভার মতে, এই উদ্যোগ বিজ্ঞাপন খাতে স্বচ্ছতা বৃদ্ধি করবে এবং বেআইনি হোর্ডিং নিয়ন্ত্রণে আনবে।