কেকেআর এবং অ্যাটলেটিকো ডি কলকাতার সঙ্গে পর্যটন দফতরের গাঁটছড়া বাঁধার কাজ অনেকটাই চূড়ান্ত হয়ে গিয়েছে। ইতিমধ্যেই কেকেআরের অন্যতম মালিক তথা রাজ্যের ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর শাহরুখ খানকে সামনে রেখে পশ্চিমবঙ্গের পর্যটন নিয়ে বিজ্ঞাপনের কাজ অনেকটাই সারা হয়ে গিয়েছে।
রাজ্যের পর্যটন মন্ত্রী গৌতম দেব বলেন, ‘‘দফতরের ব্র্যান্ডিং, মার্কেটিং-এর উপর প্রচুর পরিমাণে অর্থ বরাদ্দ হয়েছে। শাহরুখের বিজ্ঞাপন তৈরি। এরপর কেকেআর বা আইএসএলের ব্র্যান্ডিংয়ের কাজ হবে। মুখ্যমন্ত্রী নিজেও সব সময় পর্যটন নিয়ে চিন্তাভাবনা, পরিকল্পনা নেন। সেখান থেকেই সব চূড়ান্ত হবে।’’ ইতিমধ্যে রাজ্য পর্যটন দফতরের নতুন প্রোমোশন্যাল মেটেরিয়াল তৈরি হয়ে গিয়েছে। তাতে রাজ্যের ব্রান্ড অ্যাম্বাসেডর শাহরুখকেই দেখা যাবে। ৩০-৯০ সেকেন্ডের বিভিন্ন বিজ্ঞাপনে শাহরুখ পশ্চিমবঙ্গকে তুলে ধরবেন। একটি বেসরকারি সংস্থার তৈরি বিজ্ঞাপনগুলি বর্তমানে মুখ্যমন্ত্রীর চূড়ান্ত ছাড়পত্রের অপেক্ষায় রয়েছে। এর পরেই মুখ্যমন্ত্রীর দফতর থেকেই শাহরুখ এবং সৌরভদের সঙ্গে কথা বলে আইপিএল বা আইএসএলের ব্র্যান্ডিং হবে।
পর্যটন মন্ত্রী জানান, সরকারি পর্যায়ে তো বটেই বেসরকারি বা পিপিপি মডেলেও দফতরের কাজ চলবে। মুখ্যমন্ত্রীর দফতরের মাধ্যমেই গোটা কাজটি করার ব্যাপারে হাত দেওয়া হচ্ছে বলে তিনি জানান। এতে টিমটি দেশের যে শহরে যেখানেই খেলবে, সেখানেই রাজ্যের পর্যটন নিয়ে প্রচারে থাকবে পর্যটন দফতর। ক্যালেন্ডারের দ্বিতীয় স্তরেই রাখা হয়েছে আইএসএল।