—প্রতিনিধিত্বমূলক চিত্র।
পুরসভার নতুন বিজ্ঞাপন নীতিতে অনুমোদন দিয়েছে রাজ্য সরকার। শুক্রবার এমনটাই জানিয়েছেন কলকাতার মেয়র তথা রাজ্যের মন্ত্রী ফিরহাদ হাকিম। নতুন নীতি অনুসারে, কলকাতার বেশ কিছু জায়গায় বিজ্ঞাপন লাগানো যাবে না। পরিবেশ-বান্ধব ব্যানার, হোর্ডিং, ফ্লেক্সের উপরেও জোর দিয়েছে কলকাতা পুরসভা। কলকাতা মেট্রো বিজ্ঞাপন দিয়ে যে আয় করে, এ বার থেকে তার ৫০ শতাংশ নেবে পুরসভা।
পুরসভার নতুন বিজ্ঞাপন নীতি অনুসারে, শহরের প্রধান ক্রসিংয়ের ১৫ মিটারের মধ্যে বিজ্ঞাপনী হোর্ডিং বসানো যাবে না। মেট্রো বিজ্ঞাপন দিয়ে যে আয় করে, তার ৫০ শতাংশে এ বার অধিকার থাকবে কলকাতা পুরসভার। এত দিন মেট্রো নিজের জায়গায় বিজ্ঞাপন লাগালে পুরো টাকা নিজেরা নিত। তার একটা অংশ পুরসভাকে দিত। এখন আয়ের ৫০ শতাংশ দিতে হবে পুরসভাকে। নতুন বিজ্ঞাপন নীতি অনুসারে হেরিটেজ় বিল্ডিংয়ে কোনও বিজ্ঞাপন বসানো যাবে না। উৎসবের সময় কোনও ক্লাবের তরফে হোর্ডিং দেওয়া হলে, তাতে সেই ক্লাবের নাম রাখতে হবে। নতুন এই বিজ্ঞাপন নীতিতে পুরসভার রাজস্ব বৃদ্ধি পাবে বলে মনে করা হচ্ছে।
নতুন নীতির আরও একটি বড় দিক হল, শহরের সমস্ত বিজ্ঞাপনী হোর্ডিং এ বার থেকে পুরসভার সরাসরি নিয়ন্ত্রণে আসবে। এ ছাড়া ধীরে ধীরে স্ট্রিট হোর্ডিংগুলিকে ‘মনোপলি’ ভিত্তিতে পরিচালনা করা হবে। সেই ‘মনোপলি’র কাঠামো কেমন হবে, সেটাও নির্ধারণ করবে পুরসভা। কিছু ‘মনোপলি’ ডিজিটাল হবে। সব মিলিয়ে শহরকে দৃষ্টিনন্দন করে তোলার লক্ষ্যেই এই রূপরেখা তৈরি করা হয়েছে। পরিবেশবান্ধব বিজ্ঞাপনের দিকেও নজর দিচ্ছে পুরসভা। পুনর্নবীকরণযোগ্য উপাদান দিয়ে যদি কেউ হোর্ডিং বা ব্যানার তৈরি করে, তবে সেখানে মিলবে বিশেষ ছাড়। নতুন নীতিতে পরিবেশ সংরক্ষণের উদ্দেশ্যে বেশ কিছু নিষেধাজ্ঞাও জারি করা হয়েছে।