ভ্যালেনটাইন্স ডে-তে নোটবন্দি প্রেমের পসরাও

নোটের চোটে ফিকে প্রেমের জেল্লাও।

আবাসন। ভোগ্যপণ্য। মোবাইল ও টেলিভিশনের মতো বৈদ্যুতিন পণ্য। সোনার গয়না। নোট সঙ্কটে ব্যবসা মার খাওয়ার তালিকা লম্বা। এ বার সেই তালিকায় যুক্ত হল ভ্যালেনটাইন্স ডে বা প্রেমের বার্ষিক উৎসবের কেনাকাটা। আজ ভ্যালেন্টাইন্স ডে-র খরচ কাটছাঁটের মূলেও খলনায়ক সেই নোটসঙ্কট। একটি সমীক্ষায় দাবি, গত বছরের তুলনায় এই দিনটি উদ্‌যাপনের জন্য আগাম কেনাকাটার বহর গত বছরের তুলনায় ৫ থেকে ৭% কমেছে।

হৃদয়ঘটিত বিষয়কে কেন্দ্র করেই ভ্যালেনটাইন্স ডে-র সূচনা। তবে হৃদয় নয়। স্রেফ লাভের অঙ্ক কষেই প্রেমের বার্ষিক উৎসবে সামিল ব্যবসায়ীরা। বাজারের মাপটাই এ ক্ষেত্রে আকর্ষণের কারণ। বণিকসভা অ্যাসোচ্যামের সমীক্ষা অনুযায়ী ২০১৪ সালে ভারতে এই বাজার ১৬ হাজার কোটি টাকার। ২০১৫ সালে তা ২০ হাজার কোটি ছাড়িয়েছে। শুধু মাপই নয়। বৃদ্ধির হারও নজরকাড়া। তথ্য পরিসংখ্যান বলছে প্রতি বছর কমপক্ষে ২০% হারে বাড়ছে এই বাজার। পুজো, দীপাবলি-র মতো উৎসবের তালিকায় জায়গা করে নিয়েছে ভ্যালেনটাইন্স ডে-ও। গয়নার দোকান। রেস্তোরাঁ। শপিং মল। সর্বত্র বিপণনের একটাই থিম- ‘লাভ ইজ ইন দ্য এয়ার’। এই হাওয়ায় ভাসা প্রেম সোজা ক্যাশবাক্সে বন্দি করতে ঝাঁপায় সব বিপণি। এ বার এই বৃদ্ধিই কিছুটা ধাক্কা খেয়েছে, যা ধরা পড়েছে সাম্প্রতিক ওই সমীক্ষায়, যেখানে উদ্‌যাপনের আগাম খরচ ৫-৭% কমার তথ্য ধরা পড়েছে।

গত মাসে ৩০০০ ক্রেতার মধ্যে সমীক্ষা চালায় গিফটইজ ডট কম নামে উপহারের পোর্টাল। ক্রেতাদের বয়স ১৮ থেকে ৫০ বছর। এখানেই উঠে এসেছে প্রেমের উৎসব ঘিরে বাজারে টান পড়ার কথা। পুরুষ ও মহিলা, দু’পক্ষই এ বার ছেঁটেছেন ভ্যালেনটাইন্স ডে-র বাজেট। পুরুষদের গড় খরচের পরিমাণ ৭০৫ টাকা। মহিলাদের ৬২৫ টাকা। গত বছরের তুলনায় ৭% কম।

তবে খরচ যাই হোক, তা নিয়ে বিশেষ ভাবছে না নেট ও ইট-কাঠ-পাথরের প্রথাগত বাজার। নভেম্বর মাস থেকে নোটের আকালে যে-ব্যবসা খোয়া গিয়েছে, তা কিছুটা পূরণ করার আশায় বুক বেঁধেছে গয়না, চকোলেট, আসবাব, রেস্তোরাঁ থেকে শুরু করে বৈদ্যুতিন পণ্য ও প্রযুক্তি সংস্থা, সবাই।

নতুন ক্রেতা। নতুন ধরনের উপহার। এই দুই পুঁজি নিয়ে সম্পূর্ণ নতুন একটা বাজারই তৈরি হয়ে গিয়েছে বলে মনে করেন রাম রায়ের মতো বিপণন বিশেষজ্ঞ। তাঁর মতে, স্রেফ বিপণনের জোরেই ভি-ডে উৎসবে পরিণত হয়েছে।

আর সেই উৎসবের ষোলো আনা উসুল করতে ঝাঁপাচ্ছে প্রেস্টো, অঞ্জলি জুয়েলার্স ও সেনকো। অঞ্জলির কর্তা অনর্ঘ্য চৌধুরী ও সেনকোর শুভঙ্কর সেনের দাবি, ভ্যালেনটাইন্স ডে এখন শুধুই অল্পবয়সীদের প্রেমের উৎসব নয়। চল্লিশের কোঠায় থাকা ক্রেতার ভিড়ও কম নয়। ক্যালেন্ডার, ঘড়ি, ফোটো ফ্রেম, টি শার্ট, কলম, চাবির রিং, কুশন, ট্রফি, কাপ, ক্রিস্টাল, কাচ বা কাঠের তৈরি নানা জিনিস, মেমেন্টোতে ক্রেতার বাছাই করা উদ্ধৃতি, কবিতা, ছবি বসিয়ে পছন্দ মাফিক সাজিয়ে দেওয়ার সংস্থা প্রেস্টোর দাবি, তুলনায় কম দামি উপহার বিক্রিতে টান পড়েনি নগদসঙ্কটেও।

ভ্যালেনটাইন্স ডে-র কম বাজেটে মোটা ভাগ বসাচ্ছে নেট-বাজারও। সমীক্ষা বলছে, এ বার ৪৯% পুরুষ নেটে কেনাকাটা করছেন। গত বার ছিল ৪০%। মহিলাদের মধ্যে ঝুঁকেছেন ৩৪%। গত বছর ছিল ৩০%। অ্যামাজন, ফ্লিপকার্ট, স্ন্যাপডিলের ‘সেল ক্যালেন্ডারে’ পাকা জায়গা করে নিয়েছে ভি-ডে।