বিজ্ঞাপনজগতে এনেছিলেন বিপ্লব, ৭০ বছর বয়সে প্রয়াত ‘অ্যাডম্যান’ পীযূষ পাণ্ডে

ভারতের বিজ্ঞাপনী দুনিয়ায় নক্ষত্রপতন। প্রয়াত পীযূষ পাণ্ডে, ওরফে ‘অ্যাডম্যান’। বয়স হয়েছিল ৭০ বছর। ‘মিলে সুর মেরা তুমহারা’ বা ‘অব কি বার মোদী সরকার’— যে কোনও ধরনের বিজ্ঞাপনকে আকর্ষণীয় করে তোলার নেপথ্যে ছিলেন পদ্মশ্রী সম্মানে ভূষিত পীযূষ। শুক্রবার তাঁর প্রয়াণের খবরে শোকপ্রকাশ করেছেন শিল্পদুনিয়া থেকে রাজনীতিমহল, বিনোদনদুনিয়ার তাবড় তারকারা।

প্রায় চার দশকেরও বেশি সময় ধরে জনপ্রিয় বিজ্ঞাপনী সংস্থা ‘ওগিল্‌ভি ইন্ডিয়া’র মুখ ছিলেন পীযূষ। বিজ্ঞাপনের দুনিয়ায় অন্যতম প্রভাবশালী ব্যক্তিত্ব ছিলেন তিনি। যে কোনও দ্রব্য বিক্রি করাই নয়, তার সঙ্গে সাধারণ মানুষের আবেগকে মিশিয়ে দিতে সিদ্ধহস্ত ছিলেন তিনি। বিজ্ঞাপন তৈরির সংজ্ঞা বদলে দেন তিনি। তাঁর ‘ক্যাচলাইন’-এই প্রতিটি দ্রব্য নতুন করে গল্প বলতে শুরু করে।

‘এশিয়ান পেন্টস্‌’-এর ‘হর খুশি মেঁ র‌ং লায়ে’ বা ‘ক্যাডবেরি’র ‘কুছ খাস হ্যায়’, ‘ফেভিকল কা জোড়’ থেকে ‘হাচ’-এর কুকুর বা ‘ভোডাফোন’-এর জ়ু়জ়ু। যে বিজ্ঞাপনেই তিনি হাত দিয়েছেন, সেই বিজ্ঞাপন আজও একই রকম ভাবে জনপ্রিয়। শুধু তা-ই নয়, ২০১৪ সালে লোকসভা নির্বাচনের আগে পীযূষের লেখা ‘অব কি বার মোদী সরকার’ ঝড় তুলেছিল রাজনৈতিক মহলেও। জনপ্রিয় ‘মিলে সুর মেরা তুমহারা’ গানের গীতিকারও পীযূষ নিজেই। ২০২৩ সালে ‘ওগিল্‌ভি ইন্ডিয়া’র কার্যনির্বাহী চেয়ারম্যানের পদ থেকে ইস্তফা দেন। বিজ্ঞাপনের কাজের পাশাপাশি মাঝে মাঝে পর্দায়ও দেখা গিয়েছে তাঁকে।