ডেভিস কাপে প্রচার পর্যটনের 

কোর্টের ভিতরে টেনিসের দ্বৈরথ আর বাইরে পর্যটনের প্রচার। নিজেদের প্রচারের বল এ ভাবেই টেনিস কোর্টে ঠেলল রাজ্য সরকার।

নিজেদের বিজ্ঞাপনের জন্য ডেভিস কাপের চলতি আসরকে বেছে নিয়েছে রাজ্য। অন্যান্য সংস্থার সঙ্গে রাজ্যের পর্যটন দফতরের বিজ্ঞাপন থাকবে টেনিস কোর্টে। আজ, শুক্রবার এবং কাল, শনিবার কলকাতায় ডেভিস কাপের খেলায় বিজ্ঞাপনের জায়গা পাকা করে নিয়েছে রাজ্য। এখন হকির জাতীয় দলের স্পনসর ওড়িশা সরকার। তবে এ রাজ্যে সরকারি স্তরে বিজ্ঞাপনের জন্য অতীতে এমন পদক্ষেপ করা হয়নি বলে জানাচ্ছেন শীর্ষ আমলাদের অনেকেই। পর্যটন তথা স্বরাষ্ট্র দফতরের সচিব অত্রি ভট্টাচার্য বলেন, ‘‘পর্যটনের প্রসারে মুখ্যমন্ত্রী যে-ভাবে উদ্যোগী হয়েছেন, তা গোটা বিশ্বের সামনে তুলে ধরার পক্ষে এটি একটি উপযুক্ত মঞ্চ।’’

টেনিসে দেশ বনাম দেশের দ্বৈরথে সেরা প্রতিযোগিতা হল ডেভিস কাপ। টেনিসে কোন দেশ সেরা, তা স্থির হয় এই প্রতিযোগিতার মাধ্যমেই। মোট ২৪টি দেশ এই প্রতিযোগিতায় যোগ দিচ্ছে। ডেভিস কাপের আসর বসছে বিশ্বের ১২টি শহরে। ঘরের মাঠে কলকাতায় প্রতিযোগিতার প্রথম দিনে ইটালির সঙ্গে দু’টি সিঙ্গলস ম্যাচ খেলবে ভারত। পরের দিন হবে ভারত-ইটালি ডাবলস। ওই দু’টি খেলাতেই কোর্টের মূল জায়গায় রাজ্যের পর্যটন দফতরের প্রচারমূলক লোগো থাকবে। কোর্টের বাইরে ক্যাফেটেরিয়ার কাছে থাকবে দফতরের পৃথক স্টল। প্রশাসনিক কর্তাদের একাংশের দাবি, অর্ধেকের কম খরচে প্রচারের এত বড় সুযোগ পেয়েছে রাজ্য। তাঁদেরই এক জন বলেন, ‘‘যত ক্ষণ খেলা চলবে, তত ক্ষণ টেলিভিশনের পর্দায় রাজ্য পর্যটন দফতরের নাম দেখা যাবে। এর থেকে বড় প্রচার কী আর হতে পারে!’’

প্রচারের জন্য কেন এই ধরনের পদক্ষেপ করতে হল রাজ্যকে?

আধিকারিক মহলের অনেকের ব্যাখ্যা, কয়েক বছর ধরে পর্যটনের জোরদার প্রচার চালাচ্ছে রাজ্য। অতীতের চিরাচরিত ঘরানা বদলে এখনকার প্রচারে কর্পোরেট ছোঁয়া দেওয়া হয়েছে সচেতন ভাবে। প্রচারে তারকা-মুখের ব্যবহার বন্ধ করে রাজ্যের পর্যটন এলাকাগুলির বৈচিত্র তুলে ধরা হচ্ছে। বিভিন্ন আন্তর্জাতিক পর্যটন মেলায় প্রতিনিধি পাঠাচ্ছে রাজ্য। এ রাজ্যের দুর্গাপুজো এবং তাকে কেন্দ্র করে কার্নিভালের তথ্যচিত্র ন্যাশনাল জিওগ্রাফিকে দেখানোর পাশাপাশি জাতীয় এবং আন্তর্জাতিক স্তরে বিভিন্ন পত্রিকায় ছাপানোর ব্যবস্থা করেছে সরকার। পরিষেবার প্রশ্নেও তারকা হোটেলের সমতুল পেশাদারি আনার জন্য নানান পরিকল্পনা করেছে পর্যটন দফতর। কিন্তু বেসরকারি পর্যটন সংস্থাগুলির সঙ্গে পাল্লা দেওয়ার পক্ষে এগুলো যথেষ্ট নয় বলেই মনে করছেন শীর্ষ স্তরের অনেক আমলা। খানিকটা সেই কারণে সার্বিক প্রচারের জন্য এ বার খেলার মঞ্চকে বেছে নেওয়া হল।