Dairy Milk advertisement: মুহূর্ত এক, পাল্টে গিয়েছে চরিত্র, ৩০ বছর আগের বিজ্ঞাপনের নয়া লুক নিয়ে প্রবল চর্চা

আবার সে এসেছে ফিরিয়া তো বটেই! সেই সঙ্গে বিস্ময়, এ ভাবেও ফিরে আসা যায়!

তিন দশক আগের চেনা চকলেট সংস্থার প্রিয় বিজ্ঞাপনের মুহূর্তটা এক! কিন্তু চরিত্র পাল্টে গিয়েছে। ছয় মেরে ম্যাচ জেতানো নায়কমার্কা পুরুষপুঙ্গবের বদলে ব্যাট হাতে বিজয়িনী এক তন্বী। আর ক্রিকেটবীরকে (এ ক্ষেত্রে মেয়েটি) চকলেট খাওয়াতে গ্যালারি থেকে মাঠে ঢুকে পড়া আত্মহারা তরুণীর বদলে রয়েছেন একই রকম পাগল এক যুবক। পুরনো বিজ্ঞাপনের এই নতুন অবতার আত্মপ্রকাশ করা মাত্র সমাজমাধ্যমে কার্যত উদ্বেল গোটা দেশ। ছোট, বড়ো নির্বিশেষে চলছে নতুন বিজ্ঞাপনের কাটাছেঁড়া।

“এ কিন্তু শুধু অতীতের মায়াটান নয়, নতুন বা আজকের ভারতেরও গল্প”, বলছেন বিজ্ঞাপন ও জন সংযোগ বিশারদ কাঞ্চন পাল। তাঁর মতে, “পুরনোরা টের পাচ্ছেন, দেশটা কী ভাবে বদলেছে। আর নবীনরা সমসময়ের ছোঁয়াচটাই পাচ্ছেন। এই প্রজন্মান্তরে মিলিয়ে দেওয়াটাই একটা ব্র্যান্ডের বিপণনে দারুণ মুনশিয়ানা।” ভারতের মহিলা ক্রিকেট দলের প্রাক্তন অলরাউন্ডার রুমেলি ধরের কাছে আবার এ বিজ্ঞাপন দেশের মহিলা ক্রিকেটকে স্বীকৃতি। তিনি বলছেন, “পুরুষ নারীর তুচ্ছ ফারাক এখন অবান্তর। এমন বিজ্ঞাপনে মাঠে গিয়ে মেয়েদের ক্রিকেট দেখার উৎসাহও বাড়বে।”

নতুন ব্র্যান্ডের পুনর্জন্ম আগে কম্পিউটারের ক্ষেত্রে দেখা গিয়েছে। যখন ঢাউস বাক্স মার্কা কম্পিউটার, আকারে, কার্যকারিতায় কেতাদুরস্ত ফ্যাশন সামগ্রী হয়ে উঠছিল। মার্ভেল কমিকসের জনপ্রিয় বাহুবলী নায়করাও অনেকে সময়ের ফেরে নারী রূপে এসেছেন। চকলেটের বিজ্ঞাপনও তেমনই আকাশ থেকে পড়েনি। অলিম্পিকে, প্যারালিম্পিকে সদ্য দেশের মেয়েরা মাঠ মাতানোর পরে এটাই যেন নতুন বিজ্ঞাপনটির আত্মপ্রকাশের আদর্শ সময়।

দিল্লির অম্বেডকর বিশ্ববিদ্যালয়ের শিক্ষক, সমাজতত্ত্ববিদ রুক্মিণী সেন অবশ্য মনে করাচ্ছেন, “মেয়েদের নানা খেলায় সরকারি বাজেট কিন্তু এখনও পুরুষদের সমান নয়। তা ছাড়া, অলিম্পিক হকিতে মেয়েদের জাদুর পরেও বিজ্ঞাপনে সেই ক্রিকেটের রমরমা।” তবে তিনিও মনে করেন, “মেয়েদের এই সর্বসমক্ষে, গণ আঙিনায় নিজেদের নৈপুণ্য তুলে ধরার বিষয়টাও বিজ্ঞাপনের মতো একটা মাধ্যমে আসা গুরুত্বপূর্ণ। আরও আগে এটা হলে পারত। এটা উদযাপন করা উচিত।”

আবার ছেলেরা কাঁদতে পারে না-র মতো টপাটপ চকলেট খাওয়া আবেগপ্রবণ পুরুষের ইমেজও সেকেলে বিজ্ঞাপনে সহজে মিলবে না। কাঞ্চনও বলছেন, “এই বিজ্ঞাপনে শুধু মেয়ে নয় পুরুষেরও ছক-ভাঙা প্রকাশ!’’